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全新鹰狮徽标照耀斯堪尼亚—斯堪尼亚125周年纪念(附图)

浏览次数: 日期:2019-05-31 08:38

  中国机械工业联合会机经网发布时间:2016-10-31 15:17:43 来源:斯堪尼亚销售中国

  当十九世纪末的英式自行车脚蹬曲柄遇上五千年历史的鹰狮(又称狮身鹰面兽、格里芬)时,斯堪尼亚公司的标志便由此诞生了。

  1896年英国自行车制造商亨伯(Humber & Co)在瑞典南部城市马尔默建立了子公司,四年之后,公司的运营被新组建的斯堪尼亚机械制造厂(Maskinfabriksaktiebolaget Scania)所接管。为了向市场推广公司的形象,鹰狮的标志被刻在自行车精心设计的链轮之上。

  但是不久后,斯堪尼亚机械制造厂决定拓宽其经营范围——涵盖橡胶处理机、真空清洁装置、精密齿轮制造以及轿车和卡车制造。斯堪尼亚(Scania)这个词来源于古拉丁文,因瑞典最南部的省以此命名,所以斯堪尼亚公司便延续了这个名字。鹰狮是一种四只脚的古代神兽,起源于约公元前3000年的古印度,鹰狮拥有健硕的下肢、狮子的尾巴、前肢和头以及鹰翼。

  为了拓宽发动机和车辆的生产,1910年斯堪尼亚与竞争对手南泰利耶制造厂(Vagnfabriks Aktiebolaget i S dert lje)——即瓦比斯公司(VABIS)签订合约并提出合并意向。瓦比斯公司成立于1891年,主营火车车厢、轿车和卡车的生产制造。1911年,合并后的两家公司成立了斯堪尼亚-瓦比斯有限公司(Scania-Vabis AB),整合了马尔默(Malm )和南泰利耶(S dert lje)的所有工作,并设计了新的企业标识。

  斯堪尼亚-瓦比斯的管理层意识到了独特企业形象的重要性——他们需要向市场推广大众所熟知的标识,因此自行车的脚蹬曲柄、鹰狮的形象和公司的名称便成为了斯堪尼亚和瓦比斯设计的第一个企业标识。

  1969年,斯堪尼亚-瓦比斯与飞机和轿车制造商萨博(Saab)合并,成立了新的萨博-斯堪尼亚有限公司(Saab-Scania AB)。萨博-斯堪尼亚集团决定在卡车和客车产品上仅使用“SCANIA”字样作为标识。

  1984年,当萨博-斯堪尼亚决定恢复图形化的企业标识时,众人期待的鹰狮形象得以回归。新的标识由瑞典艺术家卡尔·弗雷德里克·鲁特斯华德(CarlFredrik Reutersw rd)设计,他最知名的作品便是矗立在纽约联合国总部外的著名雕塑“挽起枪管”。鲁特斯华德认为鹰狮头上的金色皇冠非常重要,应成为全新萨博-斯堪尼亚标识的必要元素,以此沿袭了斯堪尼亚的传统标识。

  1995年5月,斯堪尼亚再次成为了独立的公司,并需要打造一个基于鹰狮形象的新的企业标识。由于第一版设计被否决,设计团队必须要在24小时内给出全新的方案。设计团队按时完工,斯堪尼亚董事会也给他们开了绿灯,最终新的斯堪尼亚标识被官方所采用。

  时任斯堪尼亚总裁兼首席执行官的雷夫·奥斯丁(Leif stling)在对员工的一封信中如此评价道:“这个标识与斯堪尼亚悠久而生生不息的历史紧密相连,但其充满现代感的设计又赋予了斯堪尼亚全新的面貌,这代表了斯堪尼亚将在21世纪继续成功前行。鹰狮的形象居于标识的中心,这和过去百年中斯堪尼亚的标识如出一辙。这个古老的标识代表了力量、速度、敏捷和勇气,我认为这正是当下斯堪尼亚所需的特质。”

  1954年的新版标识采用了更加现代的设计并延续了经典的色彩和图形分布比例。

  在这15年中,斯堪尼亚取消了鹰狮的图案,取而代之的是由公司名称字母所组成的标识。

  2016年,是斯堪尼亚成立的第125周年,今年斯堪尼亚不仅推出了全新的卡车系列,而且也更新已经使用了20多年的斯堪尼亚鹰狮徽标。



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